A BP – A Beneficência Portuguesa de São Paulo, a Atlântica Hospitais e Participações, do Grupo Bradesco Seguros, e o Grupo Fleury anunciaram oficialmente, no Dia Nacional de Combate ao Câncer (27/11), durante o 27º Congresso Internacional Unidas, o lançamento da marca Croma Oncologia, fruto de uma joint venture com investimento inicial de R$ 678 milhões.
A Croma Oncologia surge com o propósito de integrar a jornada do paciente oncológico em uma rede completa e acolhedora, que abrange desde a prevenção até cuidados continuados, incluindo diagnóstico, tratamentos ambulatoriais, cirúrgicos e radioterápicos. As quatro primeiras unidades, localizadas em São Paulo e no Rio de Janeiro, têm inauguração prevista para o primeiro semestre de 2025 e contarão com um modelo assistencial inovador, focado na eficiência clínica, transparência e previsibilidade.
Segundo Cesar Franco, diretor da Croma Oncologia, o projeto reúne o conhecimento médico de ponta à navegação integral do paciente em todas as etapas, com um sistema de remuneração baseado na qualidade e nos resultados dos serviços prestados, e não no custo dos tratamentos. “A Croma representa o que o setor de saúde busca há uma década: um cuidado que combina eficiência e personalização, promovendo desfechos clínicos mais satisfatórios em um ambiente menos burocrático”, destacou em nota enviada à imprensa.
A integração tecnológica e a interoperabilidade entre sistemas e processos são pilares centrais da operação. Essa abordagem visa garantir um atendimento contínuo e personalizado, que prioriza as necessidades dos pacientes e seus familiares.
Expansão da Bradesco Seguros no setor hospitalar
A parceria com a BP e o Fleury reforça a estratégia de expansão da Bradesco Seguros no setor de saúde. Nos últimos anos, a seguradora tem consolidado sua presença por meio de investimentos estratégicos e parcerias robustas. Em 2023, firmou uma joint venture com a Rede D’Or para operar três hospitais em São Paulo e no Rio de Janeiro, com um aporte de R$ 1,1 bilhão. Também investiu em outras iniciativas, como a construção de hospitais em parceria com o Albert Einstein e a Mater Dei, totalizando R$ 1,2 bilhão.
Além disso, em agosto de 2023, a Bradesco Seguros adquiriu 20% do Grupo Santa, maior rede hospitalar do Centro-Oeste, por cerca de R$ 1 bilhão, ampliando ainda mais sua atuação regional. “Buscamos os melhores parceiros regionalmente. Não há exclusividade. Somos investidores, não operadores de hospitais”, ressaltou Ivan Gontijo, presidente da Bradesco Seguros, em entrevistas ao longo deste ano.
A Croma Oncologia se insere nesse contexto como uma iniciativa que alia a expertise médica e tecnológica de parceiros reconhecidos à visão de longo prazo da Bradesco Seguros, reafirmando seu compromisso com a inovação e a qualidade no atendimento à saúde. Nos próximos três anos, a joint venture planeja novos investimentos, buscando expandir o modelo de atendimento e redefinir os padrões do cuidado oncológico no país.
